Calvin Klein - drumul de la costume la faimă / VIDEO
Fondat în 1968, în New York, Calvin Klein se numără printre cele mai cunoscute și apreciate branduri de modă la nivel mondial. De-a lungul timpului, designerul de origine evreiască s-a remarcat prin colecțiile sale unice. Calvin Klein reprezintă atât un model de afacere de succes, cât și o revoluție în industria modei.
... până la prima colecție
Calvin Klein s-a născut în noiembrie 1942 într-o familie de imigranți maghiari de origine evreiască. Tânărul Klein a urmat studii de artă, în toamna anului 1960 devenind student al Fashion Institute of Technology, pe care l-a absolvit în 1963 obținând cu diplomă în Fine Arts. A intrat în industria modei odată cu angajarea la un atelier care producea costume și paltoane destinate clasei de mijloc. Până să își încerce norocul pe cont propriu, Calvin Klein a lucrat în diverse ateliere din New York.
Povestea brandului Calvin Klein a început în anul 1968 în New York. La vremea respectivă, Calvin Klein a deschis cu ajutorul prietenului său din copilărie, Barry Schwartz, un magazin de paltoane în incinta hotelului York. Schwartz i-a oferit cei 2000$ care îi lipseau pentru a porni afacerea. La scurt timp după deschiderea magazinului, un reprezentant al retailerului vestimentar Bonwit Teller fiind impresionat de stilul unic lui Klein, a acceptat să îi susțină prima colecție personală.
De la idee la brand
Creațiile lui Calvin Klein s-au remarcat prin unicitate, el fiind adesea caracterizat drept stăpânul minimalismului. Designerul a ales pentru colecțiile sale simplitatea și culorile neutre. Costumele lui Calvin Klein urmăreau linia corpului și erau confecționate din materiale de lux. Pe parcursul a 10 ani de la deschiderea magazinului, creațiile lui Klein s-au diversificat: de la costume, la curele, pantofi sau ochelari de soare. La mijlocul anilor `70, brandul a luat amploare prin intermediul colecției de jeanși care i-a adus faima designerului.
Colecțiile de lenjerie Calvin Klein s-au bucurat de un succes neașteptat. Compania a încercat să intre și pe piața cosmeticelor, dar în primă fază această acțiune a fost un eșec. În schimb, la începutul anilor `90 brandul a revenit pe piață cu parfumuri, aceste produse fiind și în prezent unele dintre cele mai bine vândute.
Printre momentele importante care au marcat evoluția brandului se numără: lansarea colecției de lenjerie intimă Calvin Klein (1982), 3 premii CFDA pentru design remarcabil în creația vestimentară pentru femei (1981-1987), crearea primului parfum unisex CK One (1994), etc. În anul 1993, Calvin Klein devine primul desiger care primește într-un singur an ambele premii FIFI pentru design remarcabil în creația vestimentară. De asemenea, în 2001 designerul primește premiul FIFI pentru întreaga activitate desfășurată de-a lungul timpului.
Controversele
Ca oricare alt brand care se bucură de succes la nivel mondial și Calvin Klein a creat controverse de-a lungul timpului. Din cauza reclamelor făcute pentru noile colecții, brandul a fost acuzat de pornografie cu minori. Colecția de jeanși lansată la începutul anilor `80 a fost promovată prin intermediul unor ilustrații cu minori în ipostaze provocatoare. De asemenea, pentru promovarea colecției din anul 1995 au fost folosiți adolescenți de 16 ani în ipostaze care imitau pornografia anilor `60.
Acuzațiile împotriva lui Calvin Klein pentru exploatarea sexuală a copiilor ar fi putut să îl pună în fața unei situații de urmărire penală. În ciuda faptului că majoritatea acuzațiilor au fost combătute de companie prin argumente precum faptul că a fi sexy este o calitate și a oamenilor obișnuiți, nu doar a vedetelor, reclamele folosite au fost retrase rapid în urma numeroaselor proteste care au fost organizate.
Azi, Calvin Klein este unul dintre cele mai puternice branduri din lumea modei, iar celebrul designer este recunoscut drept „cel mai bun designer american”.
Citește și:
Monocromatica excentrică. Karl Lagerfeld, moştenitorul casei Chanel