Cum s-a născut shoppingul

Magazinul general este, cu siguranţă, una dintre cele mai inteligente invenţii ale revoluţiei industriale. Nu doar că a creat, literalmente, conceptul de shopping, ci a dat naştere culturii de consum şi a plantat germenii emancipării femeilor. Prin interviuri cu experţi, imagini excepţionale şi pasaje remarcabile din jurnale, acest documentar spune povestea fenomenului social al shoppingului, care a pus stăpânire pe lume şi a transformat viaţa femeilor, economiile şi societăţile pentrutotdeauna.

Cele două părţi ale documentarului ne dezvăluie viziunea unor antreprenori precum Rowland H. Macy, Harry Selfridge, John Wanamaker, Aristide Boucicaut şi Sidney Myer, care au inventat concepte revoluţionare precum creditul facil, politica de retururi, vitrinele de prezentare, cabinele de probă şi paradele de Crăciun. Aceşti dinamici „oameni de spectacol” au făcut din magazine nişte teatre pentru cumpărături şi au, astfel, schimbat lumea.

Documentarul aduce la viaţă lumea primelor magazine generale, combinând vii reconstituiri ale unor personaje arhetipale cu animaţia şi interviurile revelatoare ale experţilor, precum şi cu reclame de epocă, fragmente din jurnale şi scrisori şi afişe ale vremii.